資金調達概要

概要

2016年に創業された株式会社AppBrewは、コスメのコミュニティアプリ「LIPS」を開発・提供している。

累計アプリダウンロード数は150万を超え、10代〜20代を中心に人気を集める。リリースから2年近く経った2018年12月から、モデルのローラ氏を起用し、初のテレビCMの放映を開始。

2018年10月には10億円の資金を調達しており、今回のテレビCMの出稿費用にも充てられたと推測される。

【LIPS公式】ローラ_CM_ドラッグストア篇_30秒ver.

資金調達概要

概要

2014年に創業された株式会社スペースマーケットは、空いているスペースを貸し借りできるプラットフォームを開発・運営している。

同サービスに掲載されているスペース数は1万件を越え、時間貸しプラットフォームサービス業界では日本最大級の掲載数を誇る。

テレビCMでは、お誕生会や会議、女子会、宿泊といったさまざまな利用シーンを提案。具体的な利用シーンを提案することで、サービスに対する需要を喚起する。

SPACEMARKET レンタルスペースならスペースマーケット 4scenes 15sec

資金調達概要

概要

2012年に設立された株式会社Origamiは、スマホ決済サービス「Origami Pay」等を開発・提供している。

加盟店は、全国の多業種・多業態で10万店舗へのぼる。テレビCMではモデルの水原希子氏を起用し、同氏がオレンジの液体から出てきて一言「Origamiで。」というメッセージのみ。

このインパクトの強さから、「Origamiって何だろう」と興味を喚起し、視聴者に検索エンジンで調べてもらうことを狙っているのではないだろうか。

Origami 「デビュー」篇

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2017年に設立された株式会社助太刀は、建設現場と職人をつなぐアプリを開発・運営している。

TechCrunch Tokyo 2017のスタートアップバトルで審査員特別賞を受賞した、急成長のスタートアップだ。

テレビCMでは、人気お笑い芸人のサンドウィッチマンの2人が筋骨隆々な姿になり、謎の美女2人と「トモダチ？」「助太刀だよ」とコミカルな掛け合いを繰り広げる。

助太刀に限らず、ダウンタウンの松本人志氏（リクルート）や千鳥（スマートニュース）といった人気お笑い芸人を起用したテレビCMが増えている。CM中はスマホを見る視聴者が増え、広告を見てもらうことが難しくなりつつあるなかで、それでも印象に残るユニークなクリエイティブを作ろうとしている意図が伺える。

【公式CM】建設現場と職人をつなぐアプリ助太刀 『登場』篇

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2013年に設立された株式会社SmartHRは、企業が行う入退社の書類作成、社会保険・労働保険の各種手続きを簡潔に行えるクラウド人事労務ソフトを開発・提供している。

サービス開始から2年半で利用企業は1.8万社を超え、継続利用率が99%以上という急成長ぶりだ。

2018年の10月から放映しているテレビCMでは、数々のレシピ本を出す俳優の速水もこみち氏が、手間のかかる面倒な年末調整を、SmartHRを使って簡単に完了させる。

具体的な課題を提示したうえで、自社サービスによる解決シーンを紹介するというダイレクトな訴求だ。

2017年初めてテレビCMをスタートする際、社長の宮田昇始氏は自身のブログにてテレビCMを始める理由を「インターネット広告だけではリーチできない層へのアプローチを探るため」だと語っている。

SmartHR テレビCM「年末調整の時短レシピ」15秒ver

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2014年に堀江裕介氏が中心となり創業したdely株式会社は、レシピ動画アプリ「kurashiru」を開発・運営している。

同サービスは、2018年の12月には累計1,500万ダウンロードを突破しており、レシピ動画以外のコンテンツも拡充、レシピ内容やユーザーの嗜好などにあわせた広告配信も始めるという。

テレビCMでは、女優の木村文乃氏を起用。「冷蔵庫から具材を発見、同アプリでレシピを検索、動画を見ながら調理」と具体的な利用方法を提示していることが印象的だ。

【木村文乃 CM】ハナ歌クッキング その１ ピーマン kurashiru クラシル 美味甜椒，料理教學！

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2012年に創業されたスマートニュース株式会社は、同名のニュースアプリを開発・運営している。

日米で3,500万ダウンロードを突破しており、グルメ、エンタメ、スポーツ、クーポンなど多ジャンルに渡り豊富なコンテンツを提供。

テレビCMでは、人気お笑い芸人の千鳥を起用し、二人が軽妙なやりとりをする中で、クーポン機能や英語でニュースを読める機能といった具体的な機能をアピールしている。

「貴様」で話題！千鳥の軽妙なやり取りが笑いを誘うスマートニュースCM　新作7タイプ一挙公開

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2012年に設立された株式会社Gunosyは、情報キュレーションサービス「グノシー」やニュース配信アプリ「ニュースアプリ」など複数サービスを開発・運営している。

テレビCMは、特徴ある声のナレーターの方が視聴者が気になる情報を小出しにし、「グノシー、今すぐダウンロード！」と一言で締め、視聴者の興味を引くのが印象的だ。

複数パターンを用意してスモールスタートし、そこで得たデータをもとにCPAを改善させる、WEB広告の手法をテレビCMにも適用しながら運用したという。

[グノシー]クーポンCM~使い方編~

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2007年設立のSansan株式会社は、同名の法人向けクラウド名刺管理サービスや、名刺管理アプリ「Eight」の開発・運営をしている。

名刺管理サービス市場でシェア82%を誇り、導入企業は7,000社を超える。テレビCMでは、実力派俳優陣を起用し、名刺にまつわるよくある悩みをドラマ風に仕立て共感を誘う。

具体的にサービスを説明することなく、印象的なシーンによって視聴者の感性に訴えかける手法が特徴的だ。

「面識アリ」180秒（シリーズ一気見！）